Composable Commerce vs. Headless Commerce: Die wichtigsten Unterschiede und wie man die richtige Wahl trifft

Einleitung

Moderne Unternehmen stehen unter dem ständigen Druck, neue Kundenerlebnisse einzuführen, in neue Vertriebskanäle zu expandieren und innovative Geschäftsmodelle zu testen. Gleichzeitig müssen Sie diese Agilität jedoch erreichen, ohne Ihren zugrunde liegenden Tech-Stack ständig neu aufbauen zu müssen.

Um dieses Problem zu lösen, wägen die meisten Entscheidungsträger letztendlich die Vorteile von Composable Commerce gegenüber Headless Commerce ab.

Obwohl sie eng miteinander verbunden sind, lösen Composable- und Headless-Commerce-Lösungen grundlegend unterschiedliche architektonische Herausforderungen, und keine der beiden ist von Natur aus moderner, schneller oder kostengünstiger. Die richtige Wahl hängt ganz davon ab, in welchen Bereichen Ihre Abläufe Flexibilität erfordern und ob Ihr Team das daraus resultierende technische Ökosystem unterstützen kann.

Dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, den Umfang von Headless- und Composable-Commerce-Ansätzen, ihre praktischen Auswirkungen und die langfristigen Kosten zu untersuchen, damit Sie Ihre Optionen effektiver abwägen können.

Was sind Headless Commerce und Composable Commerce?

Headless Commerce ist ein architektonischer Ansatz, bei dem die Präsentationsschicht (das Frontend oder der „Head“) von den Backend-Commerce-Funktionen getrennt wird. Headless-Technologie basiert auf:

• API-gesteuerter Kommunikation. Durch die Nutzung von Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs) können Ihre Websites, mobilen Apps, Kundenportale und physischen Kiosksysteme Kundendaten abrufen und E-Commerce-Funktionen im Hintergrund aufrufen.
• Frontend-Unabhängigkeit. Die Entkopplung des Kundenerlebnisses von der zugrunde liegenden Infrastruktur. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Benutzeroberfläche zu modernisieren, während Sie Ihre E-Commerce-Logik weiterhin ohne Unterbrechungen auf einer traditionellen monolithischen Plattform, mit Microservices oder einem System eines einzigen Anbieters ausführen können.

„Composable Commerce“ ist ein Ansatz, bei dem Ihr Unternehmen einen Technologie-Stack aus modularen, interoperablen Komponenten zusammenstellt. Anstatt sich für alles auf ein einziges System zu verlassen, wählen Sie spezialisierte Tools aus, um spezifische Geschäftsanforderungen zu erfüllen. Composable-Plattformen basieren auf:

• Modularer Aufbau. Die Integration separater, spezialisierter Tools für unterschiedliche Funktionen wie Content-Management, Website-Suche, Produktkataloge, Zahlungsabwicklung und Auftragsverwaltung.
• Gebündelte Geschäftsfunktionen (PBCs). Nutzung von Komponenten, die als vollständige, einsatzfähige Geschäftsfunktionen dienen, anstatt als eng abgegrenzte technische Microservices.

Da „Composable Commerce“ einzelne Funktionen voneinander trennt und miteinander verbindet, anstatt auf ein eng gekoppeltes System zu setzen, ist es von Natur aus „headless“. Stellen Sie sich die Beziehung wie bei Quadraten und Rechtecken vor: Jedes Quadrat ist ein Rechteck, aber nicht jedes Rechteck ist ein Quadrat. Genauso ist jede „composable“ Architektur „headless“, aber nicht jede „headless“-Architektur ist „composable“.

Sie können zwar eine headless-Implementierung als Teil eines composable-Ansatzes nutzen, doch die Entkopplung einer Storefront allein macht Ihren gesamten E-Commerce-Stack nicht automatisch composable.

Nur sehr wenige Unternehmensmarken stellen über Nacht auf headless- oder vollständig composable-Systeme um. Die meisten arbeiten in einem hybriden Zustand. Beispielsweise behalten sie ihre traditionelle E-Commerce-Plattform für das Desktop-Web bei, nutzen aber eine Headless-API, um eine mobile App zu betreiben, oder sie behalten ihre Kernplattform bei und tauschen lediglich die Suchmaschine gegen eine spezialisierte komponierbare Komponente aus.

Komponierbarer E-Commerce vs. Headless-E-Commerce: Wesentliche Unterschiede

Headless und Composable Commerce unterscheiden sich in einigen wesentlichen Punkten. Der Hauptunterschied zwischen Composable Commerce und Headless Commerce liegt jedoch im architektonischen Umfang. Eine Headless-Commerce-Plattform verändert die Art und Weise, wie Ihre Kundenerfahrung mit Ihren Backend-Prozessen verknüpft ist. Im Gegensatz dazu legt die Architektur des Composable Commerce fest, wie Sie Bausteine in Ihrer gesamten Commerce-Engine zusammenstellen und betreiben.

Diese Unterschiede können Ihnen helfen, ein klareres Verständnis dafür zu entwickeln, welcher Ansatz Ihren Anforderungen am besten entspricht, wenn Sie Composable Commerce und Headless Commerce vergleichen:

API-gesteuerte Architekturen werden bereits zur Norm. Postman stellte fest, dass 82 % der Unternehmen in gewissem Umfang einen „API-first“-Ansatz verfolgen, was die wachsende Bedeutung von APIs unterstreicht, die verschiedene Teile Ihres E-Commerce-Stacks zuverlässig miteinander verbinden und verwalten können.

Der Einsatz von Headless-E-Commerce-Lösungen erfüllt die Anforderungen an die Präsentationsschicht mit weniger beweglichen Teilen. Andererseits sind komponierbare Lösungen sinnvoll, wenn mehrere Backend-Geschäftsfunktionen eine unabhängige Verwaltung erfordern.

Was ändert sich in der Praxis durch die einzelnen Ansätze?

Architektonische Flexibilität schafft nur dann echten Mehrwert, wenn sie die Fähigkeit Ihres Unternehmens verbessert, digitalen Handel aufzubauen, zu verwalten und zu messen. Eine Umstellung Ihrer Architektur wirkt sich auf verschiedene Funktionsbereiche auf unterschiedliche Weise aus, und das Verständnis dieser Veränderungen trägt zu reibungsloseren Übergängen bei.

Aufgrund der grundlegenden Natur der Headless-Architektur bleiben die Umstellungen größtenteils auf Ihre IT- und Frontend-Entwicklungsteams beschränkt. Composable-Commerce-Lösungen erfordern hingegen, dass nahezu jede Abteilung neue Systeme und Prozesse einführt.

Bevor Sie sich für eine Headless- oder Composable-Commerce-Architektur entscheiden, müssen Sie über die Technologie hinausblicken und entscheiden, wie viel operative Reibung Ihr Unternehmen derzeit verkraften kann.

Wie entscheiden Sie sich zwischen einer Headless- und einer Composable-Commerce-Architektur?

Am besten betrachten Sie Headless-, Composable- und Hybrid-Architekturen als alternative Lösungen für unterschiedliche geschäftliche Rahmenbedingungen und nicht als Reifegradmodell, das Sie erklimmen müssen. Ihre Entscheidung sollte Ihre technische Bereitschaft und Ihre strategischen Ziele direkt widerspiegeln.

Um den besten Weg für Ihr Unternehmen zu ermitteln, stellen Sie Ihrem Team die folgenden Fragen:

1. Wo gibt es Einschränkungen bei Veränderungen? Stellen Sie fest, ob der Engpass in Ihrer Frontend-Entwicklung, einer Backend-Funktion, einer bestimmten Integration, einem Geschäftsworkflow oder internen Entscheidungsprozessen liegt.
2. Wie differenziert muss die Benutzeroberfläche sein? Prüfen Sie, ob Ihre bestehenden Shop- und Seitenerstellungs-Tools die erforderlichen Customer Journeys bereits unterstützen können.
3. Welche Funktionen schaffen Wettbewerbsvorteile? Reservieren Sie maßgeschneiderte Entwicklungen und spezialisierte, erstklassige Dienstleistungen für Bereiche, die die Geschäftsergebnisse wesentlich verbessern.
4. Was kann Ihr Unternehmen selbst betreiben? Bewerten Sie Ihre verfügbaren Ressourcen für Entwicklung, Architekturplanung, Sicherheit, DevOps und laufenden Support.
5. Wie hoch sind die realistischen langfristigen Kosten? Vergleichen Sie die Implementierungskosten, Migrationsrisiken, den internen Personalbedarf und potenzielle Wechselkosten über mehrere Jahre hinweg, um eine Anbieterabhängigkeit zu vermeiden.

Letztendlich sollten Sie sich für die am wenigsten komplexe maßgeschneiderte Lösung entscheiden, die Ihre kritischen Einschränkungen beseitigt und gleichzeitig einen tragfähigen Weg für die zukünftige digitale Transformation offenhält.

Die Realität der Plattformumstellung: Schrittweise Einführung und versteckte Kosten

Das größte Risiko, dem Ihr Unternehmen bei der Einführung von Headless oder Composable Commerce ausgesetzt ist, ist die Versuchung einer „Big-Bang“-Umstellung. Der sofortige Abbau der bestehenden monolithischen Architektur zugunsten einer vollständig entkoppelten Architektur kann jedoch zu Budgetüberschreitungen, beeinträchtigter Benutzererfahrung und operativem Chaos führen.

Die erfolgreichsten Umstellungen erfolgen stattdessen schrittweise. Sie können jeweils einen Teil Ihres Systems abspalten – beispielsweise indem Sie nur Ihre mobile App über eine Headless-API entkoppeln oder Ihr Content-Management-System durch eine spezialisierte, komponierbare Komponente ersetzen –, während Sie sich für alles andere auf Ihre stabile Kernplattform verlassen.

Dieser schrittweise Ansatz bietet Ihnen zudem eine effektive Möglichkeit, Ihre Gesamtbetriebskosten (TCO) zu steuern. Bei der Berechnung der langfristigen Kosten ist es entscheidend, genau zu verstehen, wohin sich Ihr Budget verlagern wird.

Dies kann für IT-Teams in Unternehmen ein erhebliches Problem darstellen. Deloitte schätzt, dass technische Schulden bereits 21 % bis 40 % der IT-Ausgaben eines Unternehmens ausmachen, weshalb es besonders wichtig ist, zu prüfen, ob zusätzliche architektonische Komplexität neue langfristige Kosten verursacht.

Bei Headless-Systemen konzentrieren sich Ihre Investitionen in der Regel stark auf die maßgeschneiderte Frontend-Entwicklung, spezialisiertes Cloud-natives Hosting und die Wartung der verbindenden API-Schicht. Die Composable Architecture hingegen verteilt Ihre Investitionen auf umfassendere Softwarelizenzen für mehrere Komponenten, komplexe Integrationen verschiedener Anbieter und die Notwendigkeit automatisierter Tests über unterschiedliche Plattformen hinweg.

Durch eine schrittweise Einführung vermeiden Sie, dass all diese neuen Kosten und der operative Aufwand auf einmal anfallen. Außerdem kann Ihr Unternehmen so die Transaktionsgenauigkeit, Leistungssteigerungen und direkten Geschäftsergebnisse einer einzelnen Funktion überprüfen, bevor es sich dazu entschließt, die entkoppelte Architektur weiter auszubauen.

Wie Liferay Hybrid-, Headless- und Composable-Commerce unterstützt

Unabhängig davon, ob die aktuellen Anforderungen Ihres Unternehmens eher in die eine oder andere Richtung gehen – in Wirklichkeit müssen Sie sich nicht zwischen einer vollständig integrierten, monolithischen Plattform und einem vollständig disaggregierten E-Commerce-Stack entscheiden. Liferay DXP ist darauf ausgelegt, eine echte hybride Architektur zu unterstützen, und bietet Ihnen flexible Optionen, die genau auf Ihre geschäftlichen Anforderungen und Ihren aktuellen technischen Reifegrad zugeschnitten sind.

Sie können die integrierten Experience- und nativen E-Commerce-Funktionen von Liferay dort nutzen, wo sie Ihren aktuellen Anforderungen entsprechen, und die Headless-Bereitstellungs-APIs der Plattform nutzen, um benutzerdefinierte Frontends für differenzierte Touchpoints wie mobile Apps oder Kundenportale zu erstellen. Dank der selektiven Kombinierbarkeit und der robusten Erweiterungsmechanismen von Liferay kann Ihr Team nützliche native Funktionen beibehalten und gleichzeitig spezialisierte Funktionen hinzufügen oder ersetzen, während sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt.

Dies verschafft Ihnen ein entscheidendes operatives Gleichgewicht: Wesentliche Workflows für Geschäftsanwender bleiben dort erhalten, wo es sinnvoll ist, während Entwickler die Freiheit erhalten, schrittweise maßgeschneiderte digitale Erlebnisse zu entwickeln.

Wählen Sie die Architektur, die das richtige Problem löst

Die Headless-Commerce-Architektur bietet Unabhängigkeit auf der Präsentationsschicht, während Composable Commerce die Modularität auf Backend-Systeme und Geschäftsfunktionen ausweitet.

Um bei der Implementierung erfolgreich zu sein, sollten Sie Ihr Unternehmen dazu anhalten, spezifische betriebliche Einschränkungen zu identifizieren und sich dann für die kleinste architektonische Änderung zu entscheiden, die diese Engpässe beseitigt. Messen Sie die Ergebnisse sorgfältig und führen Sie zusätzliche Komplexität nur dann ein, wenn sie einen nachhaltigen geschäftlichen Mehrwert bietet.

Häufig gestellte Fragen

Ist „Composable Commerce“ dasselbe wie „Headless Commerce“?

Nein. Headless Commerce trennt das Frontend-Erlebnis von den Backend-Commerce-Funktionen, während Composable Commerce einen umfassenderen, modularen Ansatz für die Architektur verfolgt. Da Composable-Architekturen auf entkoppelten Plattformkomponenten basieren, sind sie von Natur aus „headless“, aber eine „headless“-Implementierung macht das gesamte System nicht zwangsläufig zu einem Composable-System.

Wie unterscheidet sich „Composable Commerce“ von herkömmlichen E-Commerce-Plattformen?

Herkömmliche E-Commerce-Plattformen bündeln in der Regel viele E-Commerce-Funktionen in einem einzigen integrierten System. „Composable Commerce“ ermöglicht es Unternehmen hingegen, einzelne Funktionen je nach Bedarf auszuwählen, zu verknüpfen und zu ersetzen. Dies kann zu größerer Flexibilität führen, bringt jedoch auch mehr Verantwortung in Bezug auf Integrationen, Governance, Tests und die laufende Verwaltung mit sich.

Warum werden im modernen E-Commerce „Headless“- und „Composable“-Ansätze verwendet?

Der moderne E-Commerce erfordert oft, dass Unternehmen einheitliche Kundenerlebnisse über mehrere Kanäle hinweg bieten, darunter Websites, mobile Apps, Portale und andere digitale Kontaktpunkte. Headless- und Composable-Ansätze können Teams mehr Kontrolle darüber geben, wie diese Erlebnisse gestaltet werden und wie sich einzelne E-Commerce-Funktionen im Laufe der Zeit weiterentwickeln.

Müssen Unternehmen ihre gesamte E-Commerce-Plattform ersetzen, um „composable“ zu werden?

Nicht unbedingt. Unternehmen können schrittweise vorgehen, indem sie nützliche Plattformkomponenten beibehalten und gleichzeitig eine „Headless“-Bereitstellung oder spezielle „Composable“-Funktionen einführen, wo größere Flexibilität erforderlich ist. Dies kann das Risiko einer Plattformumstellung verringern und gleichzeitig ermöglichen, dass sich die Architektur entsprechend den sich ändernden Geschäftsanforderungen weiterentwickelt.