Die All-in-One-Plattform für modernes Content-Marketing

Alles, was Ihr Team benötigt, um eine wirkungsvolle Content-Marketing-Strategie zu erstellen, zu planen, zu launchen und zu messen, alles aus einem einzigen, verbundenen Arbeitsbereich.

Jede Phase Ihrer Kampagne verwalten

Kennen Sie Ihre Zielgruppen-Abdeckung, bevor Sie Ihre Content-Marketing-Strategie launchen.

Die meisten Kampagnen entdecken Content-Lücken nach dem Launch und nicht vorher, da ihr Content-Plan und ihre Content-Marketing-Strategie nie auf die Customer-Journey abgestimmt wurden. Die Content-Population-Matrix bildet alle Ressourcen ab, die eine Kampagne benötigt, im Vergleich zu jeder Zielgruppe und jeder Phase der Customer-Journey und macht Lücken vom ersten Tag an sichtbar und umsetzbar.

  • Content-Population-Matrix. Bilden Sie Content-Anforderungen einer Kampagne gegen Personas und Funnel Stages n einer einzigen visuellen Planungsansicht ab. Sehen Sie, was Sie haben, was fehlt und für wen jede Ressource bestimmt ist, bevor die Produktion beginnt.

  • Zielgruppen-Definitionen. Definieren Sie Zielgruppen bei der Kampagnen-Erstellung. Diese Definitionen bleiben über alle Phasen hinweg erhalten, von der Planung über die Task-Zuordnung bis zur Content-Erstellung und Attribution, sodass jede Kampagnen-Phase von demselben Bezugsrahmen ausgeht.

  • Kampagnen-Ziele (in Kürze). Erstellen Sie numerische Ziele, die an Akquisition, Retention oder Wachstum zu Beginn jedes Marketing-Plans gebunden sind. Ergebnisse werden automatisch verfolgt, während die Kampagne läuft, ohne manuelle Aktualisierung erforderlich.

Schluss mit dem Chaos aus Tabellen und isolierten Workflows

Viel zu oft steuern Marketingteams ihre Kampagnen über unübersichtliche E-Mail-Threads, Tabellen und Chat-Nachrichten – ohne eine zentrale Single Source of Truth für ihre Marketingabläufe. Liferay CMP führt die Kampagnenkoordination auf einer zentralen Plattform zusammen: Aufgaben, Freigaben, Content-Workflows und der gesamte Content-Betrieb sind an einem Ort gebündelt. So behalten Teams bei jeder Kampagne mühelos den Überblick und sichern eine durchgängige Konsistenz für all ihre Content-Aktivitäten.

  • Strukturiertes Projektmanagement: Erstellen Sie Kampagnen als klar strukturierte Projekte mit konkreten Aufgaben, Verantwortlichen, Fristen und Status-Workflows. Redaktionspläne, ein gemeinsamer Content-Kalender und Kanban-Ansichten bieten dem gesamten Team volle Echtzeit-Transparenz – ganz ohne manuelle Abstimmungen oder zeitraubende Status-Meetings.

  • Konfigurierbare Freigabeprozesse: Richten Sie maßgeschneiderte Freigabeschritte mit parallelen Prüfpfaden, Fristen-Tracking und einem vollständigen Audit-Trail ein. Da Freigaben direkt auf der Plattform erfolgen anstatt in E-Mails und Chats zu versickern, arbeiten Teams vom ersten Briefing bis zum Launch nahtlos und effizient zusammen.

  • Marketing-Unabhängigkeit von der IT: Der gesamte Kampagnen-Lebenszyklus – von der Planung bis zur Ausführung – lässt sich vom Marketing vollständig ohne IT-Unterstützung steuern. Marketingteams erstellen ihre eigenen Content-Workflows, verwalten Freigaben und behalten den Kampagnenstatus eigenständig im Blick.

Content und Assets auf einer einzigen Plattform – ganz ohne Integrationsaufwand

Die meisten CMPs benötigen eine Verbindungsschicht zwischen dem Kampagnenmanagement und dem CMS, selbst wenn beide Lösungen vom selben Anbieter stammen. Liferay CMP läuft nativ auf dem Liferay CMS. Es nutzt dieselbe Datenstruktur, dieselben Berechtigungen und dieselbe Publishing-Infrastruktur – inklusive integrierter Digital Asset Management (DAM)-Funktionalitäten. Eine komplexe Anbindung, die eingerichtet oder gewartet werden müsste, entfällt komplett.

  • Headless CMS als Fundament: Erstellen Sie strukturierte Inhalte einmalig und spielen Sie diese über jedes beliebige Frontend, Gerät oder jede Region aus. Das vollwertige Enterprise-CMS bietet flexible Content-Modellierung, rollenbasierte Berechtigungen, Versionskontrolle sowie Lokalisierung in über 50 Sprachen. So bleiben digitale Inhalte, visuelle Assets und Video-Content zentral auf einer Plattform gebündelt.

  • Integrierte Asset-Management-Funktionalitäten: Brand Assets und Marketingmaterialien – einschließlich individueller Inhalte und Videos – stehen direkt innerhalb von Kampagnen zur Verfügung. Einheitliche Berechtigungen und Governance-Regeln gelten übergreifend für Content, Assets und Kampagnen-Workflows, was die gezielte Content-Kuratierung über mehrere Kanäle und Sites hinweg optimal unterstützt.

  • Direkte Verknüpfung von Content und Kampagnen: Kampagnenaufgaben sind direkt mit den entsprechenden Content-Assets verknüpft. Der gesamte Kampagnenkontext – wie Zielgruppen-Definitionen, Ziele und der Freigabestatus – begleitet jedes Asset durch seinen kompletten Lebenszyklus. Das sichert eine durchgängige Content-Distribution, egal wo die Inhalte veröffentlicht werden.

  • Konsistente Governance über Content und Kampagnen hinweg: Dieselben rollenbasierten Berechtigungen, Versionierungen und Audit-Infrastrukturen, die Ihre Inhalte im CMS sichern, gelten auch für alle Kampagnen-Artefakte – von Briefings und Entwürfen bis hin zu Freigaben.

Content-Performance präzise verstehen – dank integrierter Analytics und Performance-Tracking

Erlangen Sie wertvolle Insights in die Effektivität all Ihrer Content-Assets: So steigern Sie gezielt Engagement und Conversion Rates, erreichen Ihre Business-Ziele und fokussieren sich auf echte Content-Qualität – für eine nachhaltig erfolgreiche Content-Marketing-Strategie.

  • Content-Performance: Über das Content Dashboard erkennen Sie auf einen Blick, welche Inhalte wo ausgespielt werden, und behalten wichtige Kennzahlen zu Views, Reads und Traffic jederzeit im Auge.

  • In-Context Analytics: Wählen Sie einzelne Inhalte direkt im Liferay CMS aus, um wichtige Insights wie Aufrufe und Interaktionen sofort einzusehen.

Erfordert das Add-on Liferay Data Platform.

Mehr Content produzieren. Jeden Output gouvernieren.

KI-Tools beschleunigen die Content-Erstellung, aber ohne Governance-Kontrollen führen sie zu Marken- und Compliance-Risiken. Mit dem AI-Hub-Add-on umfasst Liferay CMP eingebettete KI-Agenten, die Content-Lücken identifizieren, die Content-Produktion über Content-Typen beschleunigen und jeden Output auditable und reversibel halten.

  • Content- und Image-Generierung. Generieren Sie markengerechte Text-Entwürfe und kampagnenreife Images aus dem Kampagnen-Workflow, mit einem erforderlichen Review-Schritt vor Veröffentlichung von KI-generiertem Content.

  • Automatische Kategorisierung, Tagging und Übersetzung. Kategorisieren und markieren Sie automatisch generierten Content mit integrierten KI-Tools und übersetzen Sie Vermögenswerte über Märkte mit integrierten Übersetzungs-Agenten. Reduzieren Sie manuelle Schritte zwischen Content-Erstellung und Publikation in jeder Region.

  • Content-Lücken-Analyse und Generierung. Identifizieren Sie fehlende Inhalte über die Content-Population-Matrix und generieren Sie automatisch Brief-gesteuerte Entwürfe. Teams verbringen Zeit damit, zu verfeinern, anstatt von vorne zu beginnen, mit strukturierten Prompts, die an den Kampagnen-Brief gebunden sind.

  • Preview-before-Commit-Governance. Jeder KI-Output folgt einem erforderlichen Review-Schritt vor Veröffentlichung. Alle KI-gestützten Inhalte haben Provenance-Tags (KI-generiert oder KI-unterstützt), sodass Teams die Content-Geschwindigkeit erhöhen, ohne die Compliance-Kontrolle zu verlieren.

Erfordert das Liferay AI-Hub-Add-on.

Wie Liferay Content-Marketing-Plattform (CMP) mit anderen Produkt-Modulen funktioniert

CMP + CMS

Gehen Sie über Content-Management hinaus und in Kampagnen-Management. Als Add-on für Liferay CMS fügt Liferay CMP die Kampagnen-Koordinations-Schicht hinzu, die Marketing-Teams benötigen, von Brief und Planung über Team-Koordination, Genehmigungen und Publikation, alles innerhalb einer einzigen einheitlichen Plattform. Diese Kombination ermöglicht es Organisationen, von vielen Marken innerhalb großer Organisationen bis hin zu schlanken Marketing-Organisationen, Kampagnen end-to-end auf der gleichen Plattform zu erstellen und auszuführen, die IT verwaltet und vertraut, ohne neue Infrastruktur oder Anbieter für das Business hinzuzufügen. Liferay CMS umfasst integrierte Digital-Asset-Management-Funktionen, sodass Marken-Vermögenswerte und Marketing-Materialien sofort innerhalb des Kampagnen-Workflows ohne separates Tool oder Anbieter zugänglich sind.

CMP + LDP

Geben Sie Marketing-Teams direkte Sichtbarkeit darüber, wie ihre Content-Marketing-Strategie funktioniert. Das Hinzufügen der Liferay Data-Platform verbindet CMP mit integrierter Content-Analytics und Performance-Tracking, sodass Teams Key-Metrics wie Views, Reads und Website-Traffic über ihre Content-Bibliothek sehen und sofortige Erkenntnisse zur Content-Effektivität auf jeden Content-Stück direkt innerhalb des CMS erhalten, sodass Business-Ziele auf Kurs bleiben. Kein separates Analytics-Tool oder Daten-Team erforderlich, um Basic-Content-Performance-Fragen zu beantworten.

CMP + AI Hub

Skalieren Sie KI-unterstützte Content-Produktion ohne Governance zu opfern. Das Hinzufügen von AI Hub gibt Marketing-Teams eingebettete Agenten, die Content-Lücken identifizieren, markengerechte Entwürfe generieren und Tagging und Übersetzung über Märkte automatisieren. Jeder KI-Output folgt einem erforderlichen Review-Schritt vor Publikation, sodass Teams Content-Geschwindigkeit erhöhen, ohne Brand- oder Compliance-Risiko einzuführen.

CMP + Sites

Bringen Sie Kampagnen vom Brief zum Live-Web-Erlebnis, ohne die einheitliche Plattform zu verlassen. Gebaut auf der gleichen zentralisierten Plattform wie Liferay Sites, ermöglicht CMP Marketing-Teams, genehmigte Kampagnen-Vermögenswerte in Landing-Pages, Microsites und vollständige Web-Erlebnisse in einem koordinierten Workflow über mehrere Plattformen zu erstellen und zu verschieben. Marketer gewinnen Unabhängigkeit, um schnell neue Initiativen zu starten, ohne eine Web-Team-Anfrage zu stellen oder zu einem separaten Publishing-Tool zu wechseln.

Was ist eine CMP?

Eine Content-Marketing-Plattform (CMP) ist die Software-Schicht, die Marketing-Teams dabei hilft, Content-Marketing-Kampagnen zu planen, zu koordinieren und zu launchen, die funktionieren. Eine CMP konzentriert sich auf Task-Koordination, Team-Zusammenarbeit und Genehmigungs-Workflows, im Gegensatz zu einem CMS, das sich auf Content-Management und Speicherung konzentriert. Liferay CMP wird nativ auf Liferay CMS ausgeführt und fungiert als Kampagnen-Orchestrierungs-Schicht über Content-Management, was beide Tools zusammen mächtiger macht als getrennt. Liferay CMP hilft Teams, mehrere Kampagnen, Sites und Channels zu verwalten.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Liferay Content-Marketing-Plattform ist ein optionales Add-on für Liferay CMS. Es gibt jeder Organisation die Möglichkeit, Content-Marketing-Kampagnen mit Governance-Kontrollen, flexiblem Workflow-Management und zuverlässiger Plattform-Infrastruktur zu koordinieren.

Die meisten eigenständigen Content-Marketing-Plattform-Tools erfordern eine Verbindungsschicht zwischen CMP und CMS, auch wenn beide vom selben Anbieter stammen. Liferay CMP wird nativ auf Liferay CMS ausgeführt, was bedeutet, dass es keine Verbindungsschicht zum Konfigurieren oder Verwalten gibt und kein Risiko, dass CMS und CMP desynchronisieren. Liferay CMP umfasst auch integrierte Digital-Asset-Management-Funktionen, sodass alle Content, Video und Marken-Materialien auf derselben Plattform leben. Im Gegensatz zu eigenständigen CMPs ist Liferay CMP für Multi-Site und Multi-Brand-Organisationen gebaut, die Kampagnen über Sites und digitale Eigenschaften koordinieren müssen. Liferay CMP bietet auch bessere Content-Governance, granulare Berechtigungen und Multi-Site-Kampagnen-Isolation.

Ein CMS verwaltet Content-Erstellung und Wartung, wo Content gebaut, strukturiert und gespeichert wird. Eine CMP verwaltet die Koordination und Orchestrierung von Content-Marketing-Kampagnen, wo Content, der im CMS gebaut wird, in Marketing-Kampagnen organisiert, von Stakeholdern genehmigt und über mehrere Channels gestartet wird. Im Wesentlichen sagt ein CMS „wie man Content erstellt", während eine CMP „wie man Marketing-Kampagnen startet" sagt. Liferay CMS und Liferay CMP arbeiten zusammen, um eine komplette End-to-End-Marketing-Lösung zu schaffen.

Ja, Liferay CMP umfasst ein mächtiges, flexibles Workflow-Engine, das Ihnen ermöglicht, benutzerdefinierte Genehmigungen, Prozess-Schritte, Task-Zuordnungen und Benachrichtigungen zu erstellen, alles ohne Code zu schreiben. Erstellen Sie parallele oder serielle Genehmigungen, legen Sie Fristen fest und stellen Sie sicher, dass Genehmigungen durch automatische Benachrichtigungen und Eskalations-Warnungen immer aktuell sind.

Liferay CMP hilft Marketing-Teams, die operativen Aspekte der Personalisierung für jede Zielgruppe und jeden Channel zu rationalisieren. Mit Zielgruppen-Definitionen und Zielgruppen, die Content über den Kampagnen-Lebenszyklus begleiten, wird Personalisierung zu einer nativen Funktion des Kampagnen-Koordinations-Workflows und erfordert kein separates System oder keine Plattform.

Ja. Liferay CMP ist für Multi-Channel und Multi-Site-Management über mehrere Channels, mehrere Websites und mehrere digitale Eigenschaften gebaut. Marketing-Teams können koordinierte Kampagnen starten, die über Sites, Anwendungen, Portale und digitale Eigenschaften laufen, ohne jeden Channel oder Site manuell zu aktualisieren. Jeder Content-Vermögenswert kann über mehrere Channels mit angewendetem Kampagnen-Kontext, einschließlich Zielgruppen-Definitionen, Tags und Channel-Zuordnungen, verteilt werden.

Nein. Liferay CMP ist speziell für Marketing-Kampagnen-Koordination und E-Mail-Marketing gebaut, nicht für General Project-Management. Obwohl Liferay CMP ein mächtiges, flexibles Workflow-Engine für Genehmigungen und Task-Zuordnungen umfasst, bietet es nicht die gleichen Projekt-Management-Funktionen wie Jira oder Asana. Nutzen Sie Liferay CMP für Marketing-Kampagnen-Koordination und verwenden Sie Jira oder Asana für General IT Project-Management.

Additional Resources

Product Info

Personalization Fact Sheet

Customer Story

Škoda Auto's Intranet Serves 40,000 Employees with Personalized Experiences

Whitepaper

How to Use Personalization to Reduce Cost-to-Serve

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