PARIS, France, 24 septembre 2026 – Liferay, l’un des principaux fournisseurs de Plateformes d’Expériences Digitales (DXP), annonce aujourd’hui le lancement de Liferay Content Marketing Platform (CMP), une nouvelle offre qui permet aux équipes marketing de planifier le contenu des campagnes, de coordonner leurs tâches, de gérer les contenus du brief jusqu'au lancement et d'en évaluer la performance au sein d'un espace unifié.
Pour concevoir et lancer leurs campagnes, les équipes marketing doivent généralement jongler avec une multitude d’outils distincts. Le contenu est souvent créé dans le CMS d’un éditeur, puis transféré vers l'outil de gestion de campagne d’un autre via une couche d’interconnexion qu’il faut configurer et entretenir.
Cette complexité entraîne une perte de contexte au fil du processus : le brief, l’audience visée ou le statut d’approbation ne sont pas transférés d’une manière fluide d’un système à l’autre. La duplication des systèmes de gestion des droits et la synchronisation des données entre plateformes accentuent encore ce problème. Liferay CMP résout cette fragmentation en proposant une plateforme unifiée dès le début, offrant aux équipes marketing une base complète pour leur marketing de contenu, sans devoir multiplier les outils.
Une plateforme unique plutôt que deux systèmes distincts
Nativement intégrée à Liferay CMS, Liferay CMP partage le même modèle de données, les mêmes autorisations et la même infrastructure de publication, éliminant ainsi le besoin de configurer ou de maintenir des connexions tierces. Le contenu créé dans Liferay CMS est immédiatement disponible pour les campagnes, et les tâches associées aux campagnes sont directement reliées aux contenus. Le statut d’approbation et le contexte stratégique sont ainsi conservés automatiquement, du brief jusqu’à la publication. De plus, les fonctionnalités de Gestion des Ressources Numériques (DAM) sont intégrées sans surcoût dans Liferay CMS, rendant les ressources de la marque directement accessibles dans les workflows de la campagne, sans intégration ni fournisseur supplémentaire à gérer.
Planifier les campagnes en fonction de la cible, avant le lancement
Les responsables de campagne peuvent s’appuyer sur une grille de répartition des contenus (Content Population Matrix) pour définir les contenus en fonction des audiences cibles et des étapes du parcours d’achat. Cela permet d’identifier les lacunes de couverture avant même la publication des contenus. Les définitions d’audience établies lors de la phase de planification sont conservées tout au long de la campagne, offrant aux équipes marketing un cadre de référence cohérent de la conception à la diffusion.
Coordonner les campagnes en toute fluidité
Les responsables de campagne peuvent attribuer des tâches assorties de responsables, d'échéances et de statuts suivis via des vues calendrier ou Kanban, tandis que les fils de discussion et commentaires se convertissent directement en tâches traçables. Des circuits d’approbation configurables s’appliquent aux contenus de campagne au sein de Liferay CMP, offrant aux responsables marketing une visibilité claire sur l’avancement de leurs projets, sans nécessiter de points de suivi manuels.
« Jusqu’à présent, les organisations qui mettaient en place une stratégie de marketing de contenu devaient choisir entre combiner plusieurs outils de fournisseurs différents ou coordonner leurs campagnes dans un outil de gestion de projet généraliste non conçu pour le marketing », explique Julia Molano, responsable de la gestion des produits chez Liferay. « Avec Liferay CMP, les équipes marketing disposent d’un CMS et d’une plateforme de marketing de contenu nativement unifiés. Elles peuvent ainsi planifier, coordonner et publier du contenu en toute simplicité, sans avoir à créer ni maintenir de couche d’intégration. »
Disponibilité
Liferay Content Marketing Platform est dès à présent disponible sous forme d'extension pour Liferay CMS, avec un essai gratuit de 90 jours offrant un accès complet à la solution. Pour en savoir plus, rendez-vous sur : www.liferay.com/capabilities/cmp.