La piattaforma All-in-One per il Content Marketing moderno

Tutto ciò di cui il tuo team ha bisogno per creare, pianificare, lanciare e misurare una strategia di content marketing ad alto impatto, il tutto da un singolo workspace connesso.

Gestisci ogni fase della tua campagna

Conosci la copertura della tua audience di destinazione prima di lanciare la tua strategia di content marketing.

La maggior parte delle campagne scopre le lacune nei contenuti dopo il lancio, non prima, perché il piano e la strategia non sono mai stati mappati sul percorso dell'acquirente (buyer's journey). La Content Population Matrix mappa ogni asset necessario alla campagna rispetto a ciascun target e a ogni fase del customer journey, rendendo le lacune visibili e risolvibili fin dal primo giorno.

  • Content Population Matrix. Mappa le esigenze di contenuto della campagna rispetto alle buyer persona e alle fasi del funnel in un'unica vista visiva di pianificazione. Scopri cosa hai, cosa manca e a chi è destinato ogni elemento, ancor prima dell'inizio della produzione.

  • Definizione dell'audience. Definisci il pubblico target al momento della creazione della campagna. Le stesse definizioni vengono mantenute durante la pianificazione, l'assegnazione dei task, la creazione dei contenuti e l'attribuzione, affinché ogni fase lavori con lo stesso quadro di riferimento, mantenendo le tattiche allineate in tutto il team.

  • Obiettivi della campagna (prossimamente). Crea obiettivi numerici legati all'acquisizione, alla fidelizzazione o alla crescita all'inizio di ogni piano di marketing. I risultati vengono tracciati automaticamente durante l'esecuzione della campagna, senza necessità di aggiornamenti manuali.

Metti da parte i fogli di calcolo per il coordinamento delle campagne.

Troppo spesso i team marketing gestiscono le campagne tra infinite email, fogli di calcolo e chat, senza un'unica fonte di verità per le loro attività operative. Liferay CMP centralizza il coordinamento in un'unica piattaforma dove attività, approvazioni e flussi di lavoro sono tutti nello stesso posto, garantendo coerenza a tutte le tue iniziative in un ambiente unificato.

  • Project management strutturato. Crea campagne come progetti strutturati con attività, responsabili, scadenze e stati di avanzamento. Calendari editoriali condivisi e visualizzazioni Kanban offrono all'intero team visibilità in tempo reale, senza bisogno di continue riunioni di aggiornamento o check-in manuali.

  • Flussi di approvazione configurabili. Crea step di approvazione personalizzati con revisioni parallele, monitoraggio delle scadenze e un audit trail completo. Le approvazioni avvengono all'interno della piattaforma, evitando dispersioni tra email e chat, per una massima coerenza dal brief al lancio.

  • Indipendenza del marketing dall'IT. L'intero ciclo di vita della campagna è gestibile dal marketing senza l'intervento dell'IT. I team creano i propri workflow, gestiscono le approvazioni e monitorano lo stato delle campagne in totale autonomia.

Contenuti e asset su un'unica piattaforma, senza bisogno di integrazioni.

La maggior parte dei CMP richiede un livello di connessione tra la gestione della campagna e il CMS, anche quando entrambi provengono dallo stesso fornitore. Liferay CMP viene eseguito nativamente su Liferay CMS, condividendo lo stesso modello di dati, le stesse autorizzazioni e la stessa infrastruttura di publishing, con funzionalità integrate di digital asset management e nessuna connessione da configurare o mantenere.

  • Fondamenta Headless CMS. Crea contenuti strutturati una sola volta e distribuiscili su qualsiasi canale, dispositivo o regione utilizzando un CMS enterprise completo con modellazione flessibile, permessi basati sui ruoli, controllo delle versioni e localizzazione in oltre 50 lingue.

  • Funzionalità integrate di gestione degli asset. Gli asset del brand, i materiali di marketing e i contenuti video sono accessibili all'interno delle campagne con permessi e governance coerenti, supportando la content curation su più canali e siti.

  • Collegamento diretto tra contenuti e campagne. Le attività della campagna si collegano direttamente agli asset a cui fanno riferimento. Il contesto (audience, obiettivi, stato di approvazione) viaggia con ogni asset per il suo intero ciclo di vita.

  • Governance coerente tra contenuti e campagne. Gli stessi permessi, il versioning e l'infrastruttura di controllo che governano il CMS si applicano a ogni artefatto della campagna, inclusi brief, bozze e approvazioni.

Comprendi come funziona il tuo contenuto con l'analytics integrato e il performance tracking.

Ottieni informazioni sull'efficacia dei contenuti di ogni asset in modo da poter aumentare l'engagement del pubblico e i tassi di conversione, raggiungere gli obiettivi di business e concentrarti sulla qualità dei contenuti, mantenendo la tua strategia di content marketing sulla giusta strada.

  • Performance dei contenuti. Usa il content dashboard per identificare facilmente dove viene utilizzato il tuo contenuto e vedi metriche chiave come views, reads e traffic.

  • Analytics in-context. Seleziona un pezzo di contenuto in Liferay CMS e visualizza insights come views e shares immediatamente.

Richiede l'add-on Liferay Data Platform.

Produci più contenuti. Governa ogni output.

Gli strumenti di AI accelerano la creazione di contenuti, ma senza controlli di governance introducono rischi di brand e compliance. Con l'add-on AI Hub, Liferay CMP include agenti AI integrati che identificano le lacune di contenuto, accelerano la produzione di contenuti tra i tipi di contenuto e mantengono ogni output auditable e reversibile.

  • Generazione di contenuti e immagini. Genera bozze di testo conformi al brand e immagini pronte per la campagna dal workflow della campagna, con un passaggio di review obbligatorio prima di qualsiasi contenuto generato da AI viene pubblicato.

  • Categorizzazione automatica, tagging e traduzione. Categorizza e etichetta automaticamente i contenuti generati utilizzando strumenti di AI integrati, e traduci gli asset sui mercati utilizzando agenti di traduzione integrati. Riduci i passaggi manuali tra la creazione e la pubblicazione di contenuti in ogni regione.

  • Analisi delle lacune di contenuto e generazione. Identifica il contenuto mancante nella matrice di population del contenuto e genera automaticamente bozze guidate dal brief. I team spendono tempo per perfezionare piuttosto che iniziare da zero, con prompt strutturati legati al brief della campagna.

  • Governance preview-then-commit. Ogni output di AI segue un passaggio di review obbligatorio prima di poter essere pubblicato. Tutti i contenuti assistiti da AI hanno tag di provenienza (AI-generato o AI-assistito), quindi i team aumentano la velocità dei contenuti senza rinunciare al controllo della compliance.

Richiede l'add-on Liferay AI Hub.

Come Liferay Content Marketing Platform (CMP) interagisce con gli altri moduli di prodotto

CMP + CMS

Vai oltre la gestione dei contenuti e passa alla gestione delle campagne. Come add-on di Liferay CMS, Liferay CMP aggiunge il livello di coordinamento delle campagne di cui i team di marketing hanno bisogno, dal brief e dalla pianificazione al coordinamento del team, alle approvazioni e alla pubblicazione, il tutto all'interno di un'unica piattaforma unificata. Questa combinazione consente alle organizzazioni (da quelle che gestiscono molteplici brand all'interno di grandi aziende fino alle strutture marketing più snelle) di creare ed eseguire campagne end-to-end sulla stessa piattaforma che l'IT già gestisce e di cui si fida, senza dover aggiungere nuove infrastrutture o fornitori all'azienda. Liferay CMS include funzionalità integrate di Digital Asset Management (DAM), per cui gli asset del brand e i materiali promozionali sono immediatamente accessibili all'interno del flusso di lavoro della campagna, senza l'uso di strumenti esterni.

CMP + LDP

Offri ai team marketing visibilità diretta sulle performance della loro strategia di content marketing. L'aggiunta di Liferay Data Platform (LDP) connette il CMP alle analytics dei contenuti e al tracciamento delle performance. In questo modo, i team possono visualizzare metriche chiave come visualizzazioni, letture e traffico web attraverso tutta la loro libreria di contenuti. Potranno ottenere insight immediati sull'efficacia di ogni singolo asset direttamente all'interno del CMS, mantenendo sempre saldi gli obiettivi aziendali. Non sono necessari strumenti di analisi separati o un team dati per rispondere alle domande fondamentali sulle prestazioni dei contenuti.

CMP + AI Hub

Scala la produzione di contenuti assistita dall'IA senza rinunciare alla governance. L'integrazione di AI Hub fornisce ai team marketing agenti IA integrati in grado di far emergere le lacune nei contenuti, generare bozze in linea col brand e automatizzare la categorizzazione (tagging) e la traduzione per i vari mercati. Ogni output generato dall'IA segue un passaggio di revisione obbligatorio prima della pubblicazione: ciò permette ai team di aumentare la velocità di produzione senza introdurre rischi per la compliance o per l'immagine del brand.

CMP + Sites

Porta le campagne dal brief all'esperienza web live senza lasciare la piattaforma unificata. Costruito sulla stessa piattaforma centralizzata di Liferay Sites, CMP consente ai team di marketing di creare e spostare gli asset di campagna approvati in landing page, micrositi ed esperienze web complete in un workflow coordinato su più piattaforme. I marketer guadagnano l'indipendenza per lanciare rapidamente nuove iniziative, senza chiedere a un team web o passare a uno strumento di pubblicazione separato.

Cos'è un CMP?

Una Content Marketing Platform (CMP) è il livello software che aiuta i team marketing a pianificare, creare, produrre, coordinare, distribuire e misurare i contenuti delle varie campagne, formando la spina dorsale di qualsiasi strategia di content marketing di successo. Una solida piattaforma supporta ogni fase del processo, dal piano e la strategia iniziale fino alla creazione e distribuzione dei materiali. Le CMP variano da strumenti standalone che si integrano con un CMS tramite API, a suite integrate che raggruppano le funzionalità CMS in modo nativo. La giusta piattaforma fornisce ai team marketing un potente strumento per risolvere le sfide comuni del content marketing moderno, su tutti i canali: social media, email e web.

Domande frequenti (FAQ)

Liferay Content Marketing Platform è un add-on opzionale per Liferay CMS. Dà a qualsiasi organizzazione la capacità di coordinare le campagne di content marketing con controlli di governance, gestione dei workflow flessibile e infrastruttura di piattaforma affidabile.

La maggior parte dei tool di content marketing platform standalone richiedono un livello di connessione tra CMP e CMS, anche quando entrambi provengono dallo stesso fornitore. Liferay CMP viene eseguito nativamente su Liferay CMS, il che significa che non c'è alcun livello di connessione da configurare o mantenere e nessun rischio che il CMS e il CMP si desincronizzino. Liferay CMP include anche funzionalità integrate di digital asset management, quindi tutti i contenuti, video e materiali del brand vivono sulla stessa piattaforma. A differenza dei CMP standalone, Liferay CMP è costruito per le organizzazioni multi-site e multi-brand che devono coordinare le campagne su siti e proprietà digitali. Liferay CMP offre anche una migliore governance dei contenuti, autorizzazioni granulari e isolamento delle campagne multi-site.

Un CMS gestisce la creazione e la manutenzione dei contenuti, dove i contenuti vengono costruiti, strutturati e archiviati. Un CMP gestisce il coordinamento e l'orchestrazione delle campagne di content marketing, dove i contenuti costruiti nel CMS vengono organizzati in campagne di marketing, approvati dalle parti interessate chiave e lanciati su più canali. Essenzialmente, un CMS dice "come creare contenuti", mentre un CMP dice "come lanciare campagne di marketing". Liferay CMS e Liferay CMP lavorano insieme per creare una soluzione di marketing completa end-to-end.

Sì, Liferay CMP include un engine di workflow potente e flessibile che ti consente di creare approvazioni personalizzate, passaggi di processo, assegnazioni di task e notifiche, il tutto senza scrivere codice. Crea approvazioni parallele o seriali, imposta scadenze e date limite, e assicurati che le approvazioni siano sempre aggiornate attraverso notifiche automatiche e avvisi di escalation.

Liferay CMP aiuta i team di marketing a razionalizzare gli aspetti operativi della personalizzazione per ogni audience e ogni canale. Con definizioni di audience e audience che viaggiano con i contenuti durante tutto il ciclo di vita della campagna, la personalizzazione diventa una funzione nativa del workflow di coordinamento delle campagne, non richiedendo un sistema o una piattaforma separati.

Sì. Liferay CMP è costruito per la gestione multi-canale e multi-site su più canali, più siti web e più proprietà digitali. I team di marketing possono lanciare campagne coordinate che vengono eseguite su siti, applicazioni, portali e proprietà digitali senza aggiornare manualmente ogni canale o sito. Ogni asset di contenuto può essere distribuito su più canali con il contesto della campagna applicato, incluse le definizioni di audience, i tag e le assegnazioni di canale.

No. Liferay CMP è purpose-built per il coordinamento delle campagne di marketing e per l'email marketing, non per il project management generale. Sebbene Liferay CMP includa un potente e flessibile workflow engine per approvazioni e assegnazioni di task, non offre le stesse funzionalità di project management di Jira o Asana. Usa Liferay CMP per il coordinamento delle campagne di marketing e usa Jira o Asana per il project management generale dell'IT.

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Škoda Auto's Intranet Serves 40,000 Employees with Personalized Experiences

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