A plataforma tudo-em-um para marketing de conteúdo moderno

Tudo o que sua equipe precisa para criar, planejar, lançar e medir uma estratégia de marketing de conteúdo de alto impacto, tudo em um único workspace conectado.

Gerencie cada fase de sua campanha

Conheça sua cobertura de público-alvo antes de lançar sua estratégia de marketing de conteúdo.

A maioria das campanhas descobre lacunas de conteúdo após o lançamento, não antes, porque seu plano de conteúdo e sua estratégia de marketing de conteúdo nunca foram mapeados na jornada do cliente. A matriz de população de conteúdo mapeia cada ativo que uma campanha necessita em relação a cada público-alvo e cada etapa da jornada do cliente, tornando as lacunas visíveis e acionáveis desde o primeiro dia.

  • Matriz de população de conteúdo. Mapeie as necessidades de conteúdo da campanha em relação a personas e estágios do funil em uma única exibição de planejamento visual. Veja o que você tem, o que está faltando e para quem cada peça é destinada, antes da produção começar.

  • Definições de público. Defina públicos-alvo na criação da campanha. Essas mesmas definições passam por todos os estágios de planejamento, atribuição de tarefas, criação de conteúdo e atribuição, para que cada estágio da campanha funcione a partir do mesmo frame de referência.

  • Objetivos da campanha (em breve). Crie objetivos numéricos vinculados à aquisição, retenção ou crescimento no início de cada plano de marketing. Os resultados são rastreados automaticamente enquanto a campanha é executada, sem que seja necessária atualização manual.

Substitua as planilhas de coordenação de campanhas.

Muitas vezes, os times de marketing executam campanhas por email, planilhas e chat sem uma única fonte de verdade para suas operações de marketing. O Liferay CMP leva a coordenação da campanha para uma plataforma centralizada única onde tarefas, aprovações, fluxos de trabalho de conteúdo e operações de conteúdo estão todos em um lugar, ajudando os times a manter a consistência em cada campanha em um ambiente unificado para todos seus esforços de conteúdo.

  • Gestão estruturada de projetos. Crie campanhas como projetos estruturados com tarefas, proprietários, prazos e fluxos de trabalho de status. Calendários editoriais, um calendário de conteúdo compartilhado e exibições do Kanban fornecem ao time inteiro visibilidade em tempo real sem reuniões manuais de status ou check-ins.

  • Fluxos de trabalho de aprovação configuráveis. Crie etapas de aprovação personalizadas com caminhos de revisão paralelos, rastreamento de prazos e uma trilha de auditoria completa. As aprovações ocorrem dentro da plataforma em vez de pularem entre email e chat, para que os times permaneçam consistentes do brief ao lançamento.

  • Independência do marketing em relação à TI. Todo o ciclo de vida da campanha, do início ao fim, é operável pelo marketing sem envolvimento da TI. Os times de marketing criam seus próprios fluxos de trabalho de conteúdo, gerenciam aprovações e rastreiam o status da campanha.

Conte.

A maioria dos CMPs exigem uma caúdo e ativos em uma plataforma, sem integraçãomada de conexão entre o gerenciamento de campanhas e o CMS, mesmo quando ambos vêm do mesmo fornecedor. O Liferay CMP funciona nativamente no Liferay CMS, compartilhando o mesmo modelo de dados, permissões e infraestrutura de publicação, com recursos integrados de gerenciamento de ativos digitais e nenhuma conexão para configurar ou manter.

  • Fundação de CMS headless. Crie conteúdo estruturado uma vez e entregue-o em qualquer canal, dispositivo ou região usando um CMS empresarial completo com modelagem de conteúdo flexível, permissões baseadas em funções, controle de versão e localização em mais de 50 idiomas, para que o conteúdo digital, conteúdo visual e conteúdo de vídeo permaneçam todos em uma plataforma.

  • Recursos integrados de gerenciamento de ativos. Os ativos da marca e os materiais de marketing, incluindo conteúdo único e conteúdo de vídeo, são acessíveis dentro das campanhas com permissões consistentes e governança aplicadas ao conteúdo, ativos e fluxos de trabalho de campanha, suportando a curadoria de conteúdo em múltiplos canais e sites.

  • Vinculação direta de conteúdo a campanha. As tarefas da campanha se vinculam diretamente aos ativos de conteúdo aos quais fazem referência. O contexto da campanha, incluindo definições de público, objetivos e status de aprovação, acompanha cada ativo durante todo seu ciclo de vida, suportando a distribuição consistente de conteúdo onde quer que seja publicado.

  • Governança consistente entre conteúdo e campanhas. As mesmas permissões baseadas em funções, controle de versão e infraestrutura de auditoria que regem o conteúdo no CMS se aplicam a todo artefato de campanha, incluindo briefs, rascunhos e aprovações.

Compreenda como seu conteúdo está se desempenhando com análise integrada e rastreamento de desempenho.

Obtenha insights sobre a eficácia do conteúdo de cada ativo para que possa impulsionar o engajamento do público e as taxas de conversão, atingir os objetivos de negócios e se concentrar na qualidade do conteúdo, mantendo sua estratégia de marketing de conteúdo no caminho certo.

  • Desempenho do conteúdo. Use o dashboard de conteúdo para identificar facilmente onde seu conteúdo está sendo usado e veja métricas-chave como visualizações, leituras e tráfego.

  • Análise em contexto. Selecione um conteúdo no Liferay CMS e veja insights como visualizações e compartilhamentos instantaneamente.

Requer o complemento Liferay Data Platform.

Produza mais conteúdo. Governe cada saída.

As ferramentas de IA aceleram a criação de conteúdo, mas sem controles de governança, elas introduzem riscos de marca e conformidade. Com o complemento AI Hub, o Liferay CMP inclui agentes de IA integrados que identificam lacunas de conteúdo, aceleram a produção de conteúdo entre tipos de conteúdo e mantêm cada saída auditável e reversível.

  • Geração de conteúdo e imagens. Gere rascunhos de texto conformes à marca e imagens prontas para campanha a partir do fluxo de trabalho da campanha, com uma etapa de revisão obrigatória antes de qualquer conteúdo gerado por IA ser publicado.

  • Categorização automática, marcação e tradução. Categorize e marque automaticamente o conteúdo gerado usando ferramentas de IA integradas, e traduza ativos para diferentes mercados usando agentes de tradução integrados. Reduza as etapas manuais entre a criação e publicação de conteúdo em cada região.

  • Análise de lacunas de conteúdo e geração. Identifique conteúdo ausente na matriz de população de conteúdo e gere automaticamente rascunhos orientados por brief. Os times gastam tempo refinando em vez de começar do zero, com prompts estruturados vinculados ao brief da campanha.

  • Governança com pré-visualização e confirmação (preview-then-commit). Cada saída de IA segue uma etapa de revisão obrigatória antes de poder ser publicada. Todo conteúdo assistido por IA carrega tags de proveniência (gerado por IA ou assistido por IA), para que os times aumentem a velocidade do conteúdo sem abrir mão do controle de conformidade.

Requer o complemento Liferay AI Hub.

Como o Liferay Content Marketing Platform (CMP) funciona com outros módulos de produtos

CMP + CMS

Vá além do gerenciamento de conteúdo e entre no gerenciamento de campanhas. Como um complemento do Liferay CMS, o Liferay CMP adiciona a camada de coordenação de campanha que os times de marketing precisam, desde brief e planejamento até coordenação de equipe, aprovações e publicação, tudo em uma única plataforma unificada. Essa combinação permite que as organizações, de muitas marcas dentro de grandes organizações a organizações de marketing enxutas, criem e executem campanhas de ponta a ponta na mesma plataforma que a TI gerencia e confia, sem nova infraestrutura ou fornecedor para adicionar ao negócio. O Liferay CMS inclui recursos integrados de gerenciamento de ativos digitais, para que os ativos da marca e os materiais de marketing sejam imediatamente acessíveis dentro do fluxo de trabalho da campanha sem ferramentas ou fornecedores separados.

CMP + LDP

Dê aos times de marketing visibilidade direta sobre como sua estratégia de marketing de conteúdo está se desempenhando. Adicionar o Liferay Data Platform conecta o CMP à análise de conteúdo integrada e ao rastreamento de desempenho, para que os times possam ver métricas-chave como visualizações, leituras e tráfego do site em sua biblioteca de conteúdo e obter insights imediatos sobre a eficácia do conteúdo em qualquer conteúdo diretamente no CMS, para que os objetivos de negócios permaneçam no caminho certo. Nenhuma ferramenta de análise separada ou time de dados necessário para responder perguntas básicas de desempenho de conteúdo.

CMP + AI Hub

Dimensione a produção de conteúdo assistida por IA sem sacrificar a governança. Adicionar o AI Hub dá aos times de marketing agentes integrados que identificam lacunas de conteúdo, geram rascunhos conformes à marca e automatizam marcação e tradução em mercados. Cada saída de IA segue uma etapa de revisão obrigatória antes da publicação, para que os times aumentem a velocidade do conteúdo sem introduzir riscos de marca ou conformidade.

CMP + Sites

Leve as campanhas do brief para a experiência web ao vivo sem sair da plataforma unificada. Desenvolvido na mesma plataforma centralizada que o Liferay Sites, o CMP permite que os times de marketing criem e movam ativos de campanha aprovados para landing pages, microsites e experiências web completas em um fluxo de trabalho coordenado em múltiplas plataformas. Os profissionais de marketing ganham independência para lançar rapidamente novas iniciativas, sem pedir a um time web ou mudar para uma ferramenta de publicação separada.

O que é um CMP?

Uma Content Marketing Platform (CMP) é a camada de software que ajuda os times de marketing a planejar, coordenar e lançar campanhas de marketing de conteúdo que funcionam. Um CMP se concentra na coordenação de tarefas, colaboração de equipe e fluxos de trabalho de aprovação, ao contrário de um CMS que se concentra no gerenciamento e armazenamento de conteúdo. O Liferay CMP funciona nativamente no Liferay CMS e atua como uma camada de orquestração de campanha acima do gerenciamento de conteúdo, tornando ambas as ferramentas mais poderosas juntas do que separadas. O Liferay CMP ajuda os times a gerenciar múltiplas campanhas, sites e canais.

Preguntas Frecuentes

O Liferay Content Marketing Platform é um complemento opcional para o Liferay CMS. Oferece a qualquer organização a capacidade de coordenar campanhas de marketing de conteúdo com controles de governança, gerenciamento de fluxo de trabalho flexível e infraestrutura de plataforma confiável.

A maioria das ferramentas de plataforma de marketing de conteúdo independentes exigem uma camada de conexão entre o CMP e o CMS, mesmo quando ambos vêm do mesmo fornecedor. O Liferay CMP funciona nativamente no Liferay CMS, o que significa que não há camada de conexão para configurar ou manter e nenhum risco de o CMS e o CMP ficarem dessincronizados. O Liferay CMP também inclui recursos integrados de gerenciamento de ativos digitais, para que todo conteúdo, vídeo e materiais de marca vivam na mesma plataforma. Diferentemente dos CMPs independentes, o Liferay CMP é construído para organizações multi-site e multimarca que precisam coordenar campanhas em sites e propriedades digitais. O Liferay CMP também oferece melhor governança de conteúdo, permissões granulares e isolamento de campanhas multi-site.

Um CMS gerencia a criação e manutenção de conteúdo, onde o conteúdo é construído, estruturado e armazenado. Um CMP gerencia a coordenação e orquestração de campanhas de marketing de conteúdo, onde o conteúdo construído no CMS é organizado em campanhas de marketing, aprovado pelas principais partes interessadas e lançado em múltiplos canais. Essencialmente, um CMS diz "como criar conteúdo", enquanto um CMP diz "como lançar campanhas de marketing". O Liferay CMS e o Liferay CMP trabalham juntos para criar uma solução de marketing completa de ponta a ponta.

Sim, o Liferay CMP inclui um motor de fluxo de trabalho poderoso e flexível que permite criar aprovações personalizadas, etapas de processo, atribuições de tarefas e notificações, tudo sem escrever código. Crie aprovações paralelas ou seriais, defina prazos, alertas de vencimento e garanta que as aprovações estejam sempre atualizadas com notificações automáticas e alertas de escalação.

O Liferay CMP ajuda os times de marketing a simplificar os aspectos operacionais da personalização para cada público e canal. Com definições de público e públicos que acompanham o conteúdo durante todo o ciclo de vida da campanha, a personalização se torna uma função nativa do fluxo de trabalho de coordenação de campanha, não exigindo um sistema ou plataforma separados.

Sim. O Liferay CMP é construído para gerenciamento de múltiplos canais, sites e propriedades digitais. Os times de marketing podem lançar campanhas coordenadas que são executadas em sites, aplicativos, portais e propriedades digitais sem atualizar manualmente cada canal ou site. Cada ativo de conteúdo pode ser distribuído em múltiplos canais com contexto de campanha aplicado, incluindo definições de público, tags e atribuições de canal.

Não. O Liferay CMP foi propositalmente construído para coordenação de campanhas de marketing e marketing por email, não para gerenciamento de projetos geral. Embora o Liferay CMP inclua um motor de fluxo de trabalho poderoso e flexível para aprovações e atribuições de tarefas, ele não oferece as mesmas funcionalidades de gerenciamento de projetos que Jira ou Asana. Use o Liferay CMP para coordenar campanhas de marketing e use Jira ou Asana para gerenciamento geral de projetos de TI.

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Personalization Fact Sheet

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Škoda Auto's Intranet Serves 40,000 Employees with Personalized Experiences

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How to Use Personalization to Reduce Cost-to-Serve

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