Roadmap

Orquestando el impacto: el futuro de la estrategia y el rendimiento de los contenidos

Reducir la distancia entre planificación y rendimiento

Gestionar contenidos de forma aislada y realizar el seguimiento de las campañas en un Excel ha llegado a su fin. En Liferay, estamos avanzando más allá de un CMS tradicional para ofrecer un ecosistema unificado de orquestación de contenidos gobernados.

 

Al combinar nuestro nuevo y eficaz CMS Headless con la Plataforma de Marketing de Contenidos (CMP), proporcionamos a los equipos de marketing una única fuente de información fiable. Esta integración elimina la brecha entre la creación de una idea creativa y la ejecución técnica, lo que te permite planificar, crear, distribuir y medir contenido de gran impacto en todos los puntos de contacto digitales con una agilidad sin precedentes.

Nuestros Pilares Estratégicos

Operaciones de Contenido Unificadas

Deja de ir de una herramienta a otra sin conexión. Estamos centralizando todo el ciclo de vida del contenido, desde el briefing inicial de la campaña y el calendario editorial en nuestro CMP hasta la entrega final en nuestro CMS. Esto garantiza la coherencia de la marca y la eficiencia operativa a gran escala.

Entrega headless y ágil

Ofrece experiencias hiperpersonalizadas en cualquier canal. Nuestra arquitectura moderna y desacoplada permite a tu equipo crear contenido una sola vez e implementarlo en cualquier lugar - web, móvil o IoT - sin verse limitado por la complejidad del backend.

Estrategia y optimización basada en datos

No te limites a publicar, actúa. Al integrar el análisis del rendimiento directamente en el flujo de trabajo de contenido, capacitamos a los equipos de marketing para que vean qué funciona en tiempo real. Utiliza estos conocimientos para perfeccionar tu estrategia, optimizar tus creatividades y generar un mayor retorno de la inversión.

Distribución de contenido regulado

Aprovecha la fortaleza única de Liferay en materia de seguridad para distribuir contenido regulado donde otros no pueden. Ve más allá de los sitios web públicos para entregar información crítica en portales seguros para partners, extranets de proveedores autenticados y sitios de autoservicio para clientes con un control de acceso completo basado en roles y un control de versiones auditable.

Aspectos destacados del futuro

Lanzamientos de campañas

Las campañas y la publicación de contenidos están ahora directamente vinculadas. Los responsables pueden agrupar los recursos aprobados de una campaña en una única publicación coordinada, que incorpora automáticamente los objetivos, las etiquetas y los canales de la campaña, sustituyendo así la publicación manual, uno por uno. Cada campaña mantiene un registro completo de lo que se ha publicado, cuándo y en qué estado, y cada publicación alimenta los puntos de contacto que impulsan los resultados y la atribución.

Objetivos y resultados de campañas

Ahora, las campañas pueden establecer objetivos relacionados con la captación, la retención y el crecimiento, además de indicadores clave de rendimiento (KPI) de formato libre, cuyos resultados se calculan automáticamente a partir de Liferay Data Platform, si bien se permite la introducción manual de datos como alternativa de primer orden. Con un solo clic, se puede acceder a modelos de atribución integrados, comparaciones entre objetivos y resultados reales, atribución por activo, distribución de los objetivos de campaña y comparación del rendimiento del contenido generado por IA frente al generado por humanos.

Cadena de suministro de contenido asistida por IA avanzada

Estamos yendo más allá de la simple generación de contenido para pasar a la automatización de la cadena de suministro. Esto incluye la generación de proyectos y tareas impulsada por la inteligencia artificial, variaciones de contenido automatizadas para diferentes perfiles y públicos objetivo, y sugerencias inteligentes de reutilización de contenido para maximizar el valor de los assets.

Personalización de los objetivos de campaña

Los profesionales de marketing ahora pueden configurar objetivos personalizados y visualizarlos de forma flexible en la matriz de distribución de contenidos, eligiendo los ejes que mejor se adapten a su caso concreto, mientras que los agentes de IA analizan la cobertura en segundo plano. Esto abre la puerta a casos de uso como la localización, los sectores verticales, los tipos de productos y mucho más.

El Roadmap

Nuestra visión del futuro del contenido se centra en la modularidad, la inteligencia y la velocidad. Esto es lo que estamos desarrollando para ayudarte a orquestar con facilidad recorridos de cliente complejos.

Gestión de Contenidos (CMS)

Ahora

  • Dashboard de gobernanza de contenido

  • Editor de imágenes integrado

  • Interacciones integradas en el flujo de trabajo

Próximamente

  • Lanzamientos: aprobación y publicación desacopladas

  • Optimización SEO

  • Capacidades headless integradas

Más adelante

  • Reglas aplicadas a las experiencias del editor

  • Variaciones de contenido

  • Integración con herramientas de editor online

Plataforma de Marketing de Contenidos (CMP)

Ahora

  • Seguimiento del ROI y objetivos de campaña

  • Proyectos y tareas generados por IA

  • Lanzamientos de campañas

Próximamente

  • Variaciones inteligentes del journey

  • Vista Gantt para coordinación de tareas

Más adelante

  • Distribución de contenido alimentada por IA

  • Integración del gestor de tareas de terceros

  • Páginas en campañas

Las bases de tu estrategia de contenido ya está aquí

Nuestro nuevo CMS headless alcanzó la disponibilidad general el 18 de marzo, lo que supone un hito importante en nuestra misión de ofrecer una verdadera flexibilidad de contenido. Este es el primer paso de un largo camino para capacitar a los equipos de marketing.De caro al futuro, estamos ampliando nuestras capacidades con nuestra Plataforma de Marketing de Contenido (CMP). Esta plataforma se irá incorporando a lo largo del año para ayudarte a gestionar campañas complejas y transformar tu contenido en un motor de crecimiento estratégico para tu marca.